19.03.2026
«ОТДЫХ-2026» впервые заходит в BELEXPO — и это меняет правила игры
XXVIII Международная выставка-ярмарка туристических услуг «ОТДЫХ-2026» пройдет в Минске 9–11 апреля. В этом году выставка впервые примет площадка Минского международного выставочного центра BELEXPO на улице П. Медёлки, 24. Форум сохраняет статус крупнейшей туристической выставки Беларуси в категории «Туризм и отдых» и по традиции объединит представителей туристической отрасли, профильных организаций, регионов и зарубежных партнеров.
«ОТДЫХ» рассматривается как международная деловая площадка, где презентуются туристические продукты и направления, обсуждаются тенденции отрасли, формируются новые контакты и практические договоренности накануне летнего сезона. В программе заявлены деловые встречи, презентации, пресс-мероприятия и B2B workshop Leisure & Travel для профессионалов турбизнеса.
По итогам 2025 года выставка собрала более 8 тыс. посетителей, 600+ экспонентов и участников более чем из 13 стран, а в рамках программы состоялось более 50 презентаций. Это подтверждает устойчивый интерес к проекту как со стороны профессионального сообщества, так и со стороны широкой аудитории.
О том, с какими задачами выставка подходит к новому сезону, что изменится с переходом на площадку BELEXPO и какие возможности «ОТДЫХ-2026» откроет для участников и посетителей, рассказывает руководитель проекта, начальник отдела технологических выставок Елена Артюшевская.
— Елена Геннадьевна, в этом году выставка «ОТДЫХ-2026» впервые пройдет в ММВЦ BELEXPO. Почему для проекта это важный шаг?
— Для выставки это действительно значимый этап. «ОТДЫХ» развивается как площадка профессионального общения, презентации туристических возможностей и деловых контактов, и переход в ММВЦ BELEXPO открывает для этого новые организационные возможности. Речь идет о более современном выставочном пространстве, которое позволяет по-новому выстроить экспозицию, деловую программу и работу с участниками.
Для нас важно, что новая площадка дает возможность сделать выставку более удобной и для экспонентов, и для посетителей. Это касается как размещения стендов, так и проведения переговоров, презентаций и других мероприятий в рамках программы.
Вместе с тем сохраняется главное — сама суть проекта. «ОТДЫХ-2026» по-прежнему остается местом встречи представителей туристической отрасли, регионов, профильных организаций и зарубежных партнеров. Новая площадка в этом случае становится логичным шагом в развитии выставки и позволяет расширить ее рабочий потенциал.
— Что меняется для самой выставки с переходом на новую площадку — с точки зрения организации, деловой программы и работы с участниками?
— Прежде всего появляется больше возможностей для более четкой и продуманной организации пространства. Для выставки такого формата это имеет большое значение, поскольку «ОТДЫХ» объединяет экспозиционную часть, деловую программу, презентации и профессиональное общение. Когда все эти элементы выстроены в единой логике, участникам проще работать на площадке, а посетителям — ориентироваться в программе.
Это важно и для деловой составляющей. Выставка традиционно собирает представителей турбизнеса, профильных организаций, регионов и зарубежных партнеров. Для такой аудитории большое значение имеют условия для встреч, переговоров и содержательного общения. Новая площадка позволяет уделить этому больше внимания и сделать участие в выставке более практичным.
Есть и еще один момент. Сегодня участники приходят на выставку с вполне конкретными задачами. Одним важно представить направление или продукт, другим — провести переговоры, найти партнеров, понять ситуацию на рынке, увидеть запросы аудитории. Поэтому для нас важно, чтобы выставка была выстроена как рабочая площадка, где все элементы программы помогают решать эти задачи в живом и понятном формате.
— Если говорить о главной задаче «ОТДЫХ-2026», на чем в этом году сделан основной акцент?
— В этом году основной акцент сделан на практическом содержании выставки. Для нас важно, чтобы «ОТДЫХ-2026» оставалась площадкой, где участники могут представить свои возможности, провести деловые встречи, обсудить сотрудничество и получить обратную связь от профессионального сообщества и посетителей.
Туристическая отрасль сегодня развивается достаточно динамично. Меняются маршруты, запросы аудитории, подходы к продвижению, появляются новые форматы отдыха и взаимодействия с клиентом. Поэтому задача выставки — собрать в одном пространстве тех, кто работает в этой сфере, и дать возможность для содержательного разговора о том, как рынок живет сейчас и в каком направлении движется дальше.
При этом для нас важно сохранить баланс между профессиональной и открытой частью выставки. С одной стороны, это деловая площадка для отрасли. С другой — место, где посетители могут познакомиться с предложениями, получить актуальную информацию и увидеть, чем живет туристический рынок накануне нового сезона.
— Чем нынешняя выставка будет отличаться от предыдущих лет по содержанию и формату?
— Прежде всего, выставка впервые пройдет на новой площадке — в ММВЦ BELEXPO. Это важное изменение для самого проекта, поскольку новая площадка открывает дополнительные возможности для организации экспозиции, деловой программы и работы с участниками.
При этом есть и содержательное обновление. Впервые в рамках «ОТДЫХ-2026» пройдет ярмарка туристических услуг. Для выставки это важный шаг, поскольку такой формат делает площадку еще более прикладной и удобной для посетителей. У гостей появится возможность напрямую познакомиться с предложениями туристических агентств, получить актуальную информацию о маршрутах и направлениях отдыха, сравнить варианты и лучше сориентироваться в предложениях на сезон.
Таким образом, выставка сохраняет свою деловую основу и одновременно расширяет возможности для прямого общения с посетителями. Для нас важно, чтобы «ОТДЫХ-2026» была полезна и профессиональному сообществу, и широкой аудитории, которая интересуется туристическими предложениями и планирует отдых.
— Сегодня туристический рынок меняется довольно быстро. Какие темы и запросы отрасли, на ваш взгляд, особенно заметны при подготовке «ОТДЫХ-2026»?
— Один из заметных запросов связан с большей гибкостью туристического продукта. Люди внимательнее подходят к выбору поездок, сравнивают форматы отдыха, больше интересуются сочетанием комфорта, содержания и доступности. Это отражается и в том, как участники подходят к подготовке своих предложений.
Мы также видим устойчивый интерес к внутреннему и региональному туризму, к оздоровительным программам, семейному отдыху, экологическим маршрутам, активным форматам путешествий. Параллельно сохраняется внимание к международному направлению, к поиску новых партнерств и к продвижению своих возможностей на внешних рынках.
Для профессионального сообщества сейчас особенно важны прямые контакты, возможность оперативно обсудить сотрудничество и понять, какие инструменты действительно работают. Именно поэтому в программе выставки мы делаем акцент на деловые форматы, где можно говорить предметно и по существу.
— Выставка традиционно объединяет профессионалов турбизнеса и широкую аудиторию. Как удается сохранить этот баланс?
— Этот баланс формировался не один год, и он во многом определяет сам характер выставки. С одной стороны, «ОТДЫХ» — это площадка для представителей отрасли, которым важны деловые контакты, переговоры, обмен опытом и понимание рыночной ситуации. С другой — выставка всегда вызывает интерес у людей, которые ищут направления для отдыха, сравнивают предложения и хотят получить информацию напрямую от участников рынка.
На наш взгляд, эти две аудитории не противоречат друг другу, а дополняют общий формат. Для профессионального сообщества важно видеть живой интерес посетителей, понимать, на что есть спрос, какие направления вызывают отклик. Для посетителей ценно то, что они получают возможность общаться с представителями отрасли напрямую, без посредников.
Поэтому при подготовке выставки мы стараемся выстраивать программу так, чтобы она была содержательной для специалистов и одновременно понятной для широкой аудитории. Именно это делает площадку живой и востребованной.
— Какую роль в структуре выставки играет деловая программа и почему сегодня для участников особенно важны рабочие форматы общения?
— Деловая программа — это одна из ключевых частей выставки. Сегодня участникам недостаточно просто обозначить свое присутствие на площадке. Для них важно использовать время максимально предметно — провести встречи, обсудить конкретные направления сотрудничества, представить свои проекты и услышать профессиональную реакцию.
Именно поэтому рабочие форматы общения приобретают особую значимость. Они позволяют выстраивать диалог более содержательно и концентрированно. Речь идет о встречах, презентациях, профессиональных обсуждениях, где есть возможность перейти от общего знакомства к конкретным договоренностям.
Для нас важно, чтобы деловая программа помогала участникам решать практические задачи. В этом случае выставка становится рабочим инструментом для отрасли и дает результат, который выходит за рамки трех дней проведения.
— Впервые в рамках «ОТДЫХ-2026» пройдет ярмарка туристических услуг. Почему вы решили включить этот формат в программу выставки?
— Мы видим, что у посетителей есть запрос на более прямой и понятный формат общения с участниками рынка. Людям важно получить информацию из первых рук, увидеть актуальные предложения, задать вопросы и лучше понять, какие направления и маршруты представлены в новом сезоне. Именно поэтому в программу выставки впервые включена ярмарка туристических услуг.
Для нас это логичное расширение формата «ОТДЫХ». Выставка сохраняет деловую направленность, но при этом становится ближе к запросам широкой аудитории. Ярмарка туристических услуг помогает соединить профессиональную и открытую часть проекта в одном пространстве.
— В рамках «ОТДЫХ-2026» пройдет воркшоп Leisure & Travel. Чем этот формат полезен для профессионального сообщества?
— Для профессионального сообщества такой формат особенно важен, поскольку он ориентирован на предметное деловое общение. Воркшоп Leisure & Travel дает возможность участникам заранее выстроить график встреч и провести переговоры в более рабочем, концентрированном формате.
Для туроператоров и турагентств это возможность обсудить конкретные направления сотрудничества, представить свои предложения, обменяться актуальной информацией и наладить новые профессиональные связи накануне летнего сезона. Такие встречи важны еще и потому, что позволяют за короткое время провести большое количество контактов и лучше понять запросы партнеров.
В целом для выставки это значимый элемент деловой программы. Он усиливает практическую составляющую форума и показывает, что «ОТДЫХ-2026» ориентирована на реальный результат для участников рынка.
— Что показали итоги 2025 года и какие выводы были сделаны при подготовке нынешней выставки?
— Итоги 2025 года подтвердили устойчивый интерес к выставке со стороны профессионального сообщества и широкой аудитории. В прошлом году в «ОТДЫХ» приняли участие более 600 компаний. Свои возможности представили участники более чем из 13 стран, а также 16 регионов Российской Федерации. Число посетителей превысило 8 тыс., в рамках программы состоялось более 50 презентаций, а площадь экспозиции составила 15 тыс. кв.м.
Для нас это стало важным ориентиром при подготовке выставки 2026 года. Эти цифры показывают, что проект востребован как площадка для делового общения, презентации туристических возможностей и прямого контакта с рынком. При этом важно, что выставку посещают и специалисты туристической отрасли, и потенциальные потребители туристических услуг. Такое соотношение позволяет сохранять баланс между задачами профессионального сообщества и запросом со стороны широкой аудитории.
Именно поэтому при подготовке «ОТДЫХ-2026» мы сделали акцент на практическом содержании, деловой программе и форматах, которые помогают участникам выстраивать рабочие связи, обсуждать сотрудничество и лучше понимать запросы аудитории.
— Что, на ваш взгляд, станет главным результатом «ОТДЫХ-2026» для участников, партнеров и посетителей?
— Главным результатом для нас будет содержательная и результативная работа выставки для всех ее участников. Для представителей отрасли это новые контакты, переговоры, обсуждение совместных проектов и возможность лучше понять актуальные запросы рынка. Для партнеров — укрепление профессиональных связей и развитие взаимодействия. Для посетителей — знакомство с актуальными туристическими предложениями и более полное представление о возможностях отдыха в новом сезоне.
Если говорить шире, для выставки важно, чтобы она оставалась площадкой, где встречаются интересы профессионального сообщества и широкой аудитории. Именно в таком формате «ОТДЫХ» сохраняет свою актуальность и значение для туристической сферы.
Мы рассчитываем, что «ОТДЫХ-2026» станет рабочим пространством для диалога, обмена опытом и новых решений, которые будут востребованы и после завершения форума.